【欧文莱】切创新只为让用户如愿以偿论触觉情感与爱的关联触觉维度是值得深挖的灵感源泉

    切创新只为让用户如愿以偿论触觉情感与爱的关联触觉维度是值得深挖的灵感源泉

9月11日下午，欧文莱举行摸摸节知识下午茶活动，与等30多家媒体代表齐聚佛山索菲特酒店，共享美食，共论现代设计浪潮。

论现代设计风潮下的人和产品：

一切创新只为让用户如愿以偿

活动现场，欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青以现代设计风潮下的人和产品》为主题发表演讲，从艺术史轨迹看瓷砖创新。

梁雪青从不同艺术主义流派的具体表现引入，他认为，艺术一直是创新精神的先锋，既特立独行于时代，同时又暗地里牵引着时代。创新塑造了一个个被标记的时代，作品具有断代能力才能被时代所铭记。

“中国消费经历朴实、奢华、简约阶段之后，逐步与世界主流审美同轨，欧文莱素色美学在陶瓷行业的先锋价值也得到体现。”梁雪青认为，我们正面临一个多元化的碎片时代，用户、设计师和需求分层，设计题材和应用场景细分，还有功能过剩。在此形势下，未来瓷砖创新的焦点将集中在以下几个方面：首先是全球化的艺术元素融合，材质、色彩、文化符号相互影响。其次，人文手作与数码化的设计模式创新，瓷砖不一定只做大自然的搬运工，美学元素可以重新解构、视觉再现。此外，大跨度的想象力，如欧文莱在高级灰色彩领域成功后，同步打开“触感”的第二维度，就是保持在产品创新前沿的探索。

在梁雪青看来，创新路上最缺的已非纯技术，而是对用户需求的洞察。行业创新不必只盯着产品和行业看，应该盯着用户看，探寻用户视角的需求点，顺应以人为本的现代设计理念，因为一切创新只为让用户如愿以偿。

2021下半场，欧文莱有什么大动作？梁雪青透露，在品牌战略动作方面，欧文莱联合知识宇航家共同打造中国设计知识大会》，启动设计师渠道新动力引擎，助力设计师成长，2021年将在全国落地四场。此外，今年12月，欧文莱将在佛山体育演艺中心举办2021世界设计尖峰会》，届时将汇集高端设计师，刷新品牌高度。

论触觉、情感与爱的关联：

触觉维度是值得深挖的灵感源泉

当天，国内触感研究领域首席专家涂阳军博士出席活动，并带来触觉?情感?爱情》的主题分享。他从触?情?爱的关联、触觉表达的情?爱、影响触?情?爱的因素和给我们的启示等多个方面进行分享。他将感觉融入到学术，分享了大量的实验例子，进一步解释了触觉、情感与爱之间的相互关联。他认为，爱不是虚拟的，它是有存在感。触觉与情感相关联。情之所至，永远无法仅用眼神和言语来表达，但触觉可以。

对于品牌发展、产品研发及营销，触觉维度更是值得深挖的灵感源泉：在消费者的购买体验上，可以通过触觉行为，拉近与消费者的情感关联。在产品研发上，可以通过触觉行为，如触摸手势，触摸时间、频率、停顿等，建构客户触摸行为标准图谱，进一步研究材料突破方向。在产品销售方面，可以建立触摸购买逻辑，采用实验法、结构方程模型及纵向追踪等方法，明确客户触摸行为与购买之间的内在关联，用于指导在店销售。

欧文莱摸摸节创意挑战赛启动

差异化的品牌体验营销触达人的内心

正是因为触觉、情感与爱关联，历年来欧文莱通过举办摸摸节，以“触摸”这个最直接的动作，打通品销的“任督二脉”，更以形象的slogan链接消费人群。

自2019年首创ip，到2020年持续深化，欧文莱以差异化的品牌体验营销，引导重新定义用户在瓷砖选择上的标准。

欧文莱品牌营销中心策划总监文映人讲解“摸摸节创意挑战赛”

今年，欧文莱摸摸节的内涵不再局限于人和瓷砖，希望以“摸一摸，就是爱的表达”触达到人内心的柔软，可以扩展到不同圈层，吸引更多朋友参与进来。为此，欧文莱启动“摸摸节创意挑战赛”，2021年9月13-10月7日，参与活动将有机会获得大奖，其中，一等奖奖金高达10000元现金。